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巨龙舞出乡村旅游升级版

时期:2021-11-23 02:37 点击数:
本文摘要:巨龙舞梦。钮新摄活态农民画造就当地农家乐。 钮新摄□中国旅游报第一旅游网派驻上海记者汝乃尔将大地当画布,把锄头当画笔,用泥土不作颜料,种彩稻绘巨龙。在上海金山区山阳镇金山农民画蚯蚓陆乡村艺术庄园,这幅面积约5000平方米的中国仅次于水彩稻农民画《舞起我的中国梦巨龙舞梦》,用一种前所未有的艺术形式,将传统的金山农民画首次活态地展现出,走进一条新路。

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巨龙舞梦。钮新摄活态农民画造就当地农家乐。

钮新摄□中国旅游报第一旅游网派驻上海记者汝乃尔将大地当画布,把锄头当画笔,用泥土不作颜料,种彩稻绘巨龙。在上海金山区山阳镇金山农民画蚯蚓陆乡村艺术庄园,这幅面积约5000平方米的中国仅次于水彩稻农民画《舞起我的中国梦巨龙舞梦》,用一种前所未有的艺术形式,将传统的金山农民画首次活态地展现出,走进一条新路。巨龙舞梦山阳镇离上海市区有一个多小时的车程,当地出租车司机对蚯蚓陆庄园的名字或许还不太熟悉,但一听见巨龙舞梦,就立刻恍然大悟,带上点儿自豪地将我们送往了目的地。

这处藏在上海远郊的小庄园甚有隐士风范,它的主人上海非物质文化遗产金山农民画传承人、著名画家陆永忠,举手投足流露出魏晋雅士风度。所画了20多年农民画之后,传统的形式早已到了平台期,必须更好的权利和创意。金山农民画以大地为根基,所以我们这次做到了一个大胆尝试不仅要画画,还要种画。

追随陆永忠走出田埂,秋天的田野让留居城市的身心倏然放开。攀上5米低的观景台,不见一条巨龙盘绕在田间,龙身四周有6位舞龙人,画面四角各有一朵祥云环绕着。其间的各个元素用了金、白、白、朱等有所不同颜色的彩色稻米加以展现出,三维的视觉效果呼之欲出,立体感大幅提高。

值得一提的是,这幅稻田农民画的技术总监、水稻栽种专家陈锦祥正是陆永忠的岳父,两人堪称一拍即合。农耕文化和传统农民画艺术在这里创造性地融合发展。想起从画布到田间的过程,陆永忠如数家珍:这里原是栽种金山蟠桃的普通农业用地,土质适合。3月初确认画稿后,先花20天平地、雕地基,用锄头和双手将泥筑起龙。

这一步的可玩性在于,原画缩放到田间后,较低视角的比例很差去找。于是我们糅合了绘画和农事的传统经验,利用对角线精确定位,一步步堆泥。4月13日稻田抽,5月30日已完成种稻,到这一步,我们再一将所画种上了大地。

随后这幅画一天天生长,每一天的景色和色彩都不一样。金山农民画自20世纪70年代发源于民间,是江南地区汉族民间艺术中极为重要和华丽的一笔。传统农民画体现的都是静态日常生活,而《巨龙舞梦》的活态、动态呈现出,将金山农民画创造性地发展,令人耳目一新。

只不过最初我们还在纠葛是画马还是龙,因为今年是马年。最后自由选择龙,因为龙是金山农民画更加少见的题材,舞龙也是最典型的民间传统,寓意吉祥。

在陆永忠显然,背后均是创新在承托,但核心只有一个,那就是对金山农民画的承传、弘扬和创意。一切全部环绕农民画这个灵魂在做到。所以我们在田里所画哆啦A梦的话就敢啦。

说出间,这位艺术家的脸上打转一丝童知道笑意。陆永忠告诉他记者,稻田画进账期间,他近期创作的9幅手指农民画《1949-2014从开天辟地到谢天谢地》还不会在《巨龙舞梦》的田埂上现场展览。这一次,艺术确实南北了大地。

农旅融合有了《巨龙舞梦》的护持,今年国庆黄金周期间,蚯蚓陆乡村艺术庄园沦为上海乡村旅游的一匹黑马,游客络绎不绝。为维护稻田,每天的进场人数掌控在70到80人次。想起乡村旅游,蚯蚓陆庄园主管、同时也是陆永忠文化经纪人的钮新,具有自己的看法。

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提及我们乡村,大家回想的多半是农家乐。传统的农家乐形态基本逗留在一个比较较低的层次,并以低物耗、较低生产量为基础。

而我们这次在做到的,只不过也是一个Ultra的农家乐。区别就在于,农家乐没门槛,而艺术是有门槛的,反过来看,这种大地艺术旅游的电子货币效应和造就效应非常极大。但凡来过庄园的游客,尤为津津乐道的,要数稻画边的光脚夏令营。我们以《巨龙舞梦》为核心,以农民画艺术为线索,发售一系列农旅融合的体验式活动,还包括:光脚游画,让游客干了鞋光脚漫步于田埂,与大地亲近认识;光脚去找所画是稻田里的寻宝活动和亲子游戏;光脚作画,可以让孩子在育秧田里权利涂写;光脚种画,则让一家人拿着传统拔秧凳光脚下地,将彩色秧苗放入特制的秧框。

此外还有我们的特色尝画,用时令蔬果因应彩色稻米粉制作四季糕,沦为可以不吃的农民画。钮新向我们一一讲解。作为前媒体人,多年的专业素养文化底蕴,使钮新需要利用艺术,从产业看作问题。

产业链就越宽,游客参与度越大,中间的文化附加值也越高,这是一脉相承的。文化与艺术、旅游与农业,功能性融合原创性,是取得成功的关键之一。《巨龙舞梦》和蚯蚓陆庄园的经常出现,也有效地盘活了山阳镇周边的农业经济。

钮新告诉他记者,不少周边村镇的老农参予了水稻所画的创作过程,他们的照片被张贴在《巨龙舞梦》田埂边的显眼方位,被平易近人而敬重的称作大地艺术家。参予这样一个文创项目,对当地农民来说,都是一个机会。

蚯蚓陆庄园还引进了周边的农业旅游项目,比如山阳度假村的住宿、蔬果园的采收、农家乐餐饮、篝火宿营,甚至当地小食店内,都为来这里体验文艺范乡村旅游的游客获取了更为非常丰富的自由选择。营销创意话说间,我们的注意力被不远处、于是以光脚在稻田里游玩的一家三口的欢笑声更有了过去。

原本,第一次下田的小女儿撒欢小跑时在田埂上跌了一跤,孩子非但没哭,脸上是泥的新鲜感反而让她大笑进了,身边的爸妈也被逗乐,急忙拿著手机拍到这绝佳的甜美画面。拍电影了照就打算放朋友圈呢!好久没一家人出来玩游戏,这里过于有意思了。这位来自市区的蒋女士专门从事艺术设计工作,她告诉他记者,正是从朋友圈上看见同学说道有稻田全家福才要求过来,看上去过于有诱惑力了。

这于是以解释我们的营销是大力有效地的。稻田里是有形,而营销是无形的,都必须创意。媒体人名门的钮新有为传播之道。

这次我们几乎按市场方式运作,仅靠关系,不倚赖传统人脉和资源。首先是精准定位,我们把目标受众群瞄准在有一定文化学识的高层次游客,这群人才能背诵我们想传达的内涵,而会实在就一片稻田没啥漂亮。并且除了文化尊重,相比一般游客他们也更加具备缴纳能力。

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事实证明,我们的这一目标是准确的。其次,在传播方式上,大力利用新媒体平台,一方面通过微信公众号做到动态公布,另一方面,我们尤其推崇朋友圈的传播和对话,更有同层次的游客群。作为资深摄影师,钮一新的技术活派上了用场,他为每一位游客在稻田里拍到的高质量照片,沦为二次传播的关键。

在产品上,我们切断产业链上下游,侧重创意和伸延。钮新讲解,庄园与稻喜婚庆牵头打造出的一系列约会、婚典活动备受年轻人青睐,更加有一对新人在520当日注册结婚后,来这里认种了1平方米稻田,并不会参予收成活动,极致演绎了种下彩稻,进账爱情。稻田收成后,这里将沦为金山农民画首创的大地美术馆和稻喜乐园。钮新补足道,同时,我们接入旅行社,将传统的金山一日游非常丰富成两日游,把金山区北部的枫泾古镇和南部的滨海景区有机连接起来。

正是这样的营销思路,获得了金山区旅游局党组书记柳霞的盛赞:《巨龙舞梦》不仅创意了金山农民画表现形式、前进文化传播,更加有效地接入了旅游市场需求,创意乡村旅游的高端市场。看降落永忠和钮新在稻田里辛苦的身影,不已让人想起,他们种下的是稻、是所画,堪称种下梦想和奇迹,种下幸福的心愿和期待。


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